Logo, siêu xe và trò chơi “Đuổi hình bắt chữ” có gì can dự? Trong marketing hiện đại, câu trả lời là: Có!, và Không! Đổi logo - chiến thuật hay chiến lược? Logo là một phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Khi nhận thức ngày một được nâng cao, rất nhiều doanh nghiệp nước ta đã có những động thái mô tả sự quan tâm đến logo. Có những doanh nghiệp chuyển đổi hoàn toàn logo. Như Vietcombank chuyển đổi từ logo cũ sang một logo mới có phần ấn tượng và dễ nhớ hơn (nhưng lại bị “dính” vào nghi án trùng ý tưởng với một số logo quốc tế khác).
Có những doanh nghiệp sau sáp nhập cho ra đời một logo với thương hiệu hoàn toàn mới như PVComBank hoặc ghép hai thương hiệu với nhau như LienViet Post Bank v.V... Chuyển đổi logo có thể gây tác động mạnh mẽ đến dư luận. Trong một số trường hợp, chuyển đổi logo trở nên hình thức “tái marketing” (remarketing) mang đến hiệu quả không ngờ. Chiến chuyển dịch đổi logo của Yahoo là một trong những chiến dịch đặc biệt. Ý tưởng có tính tương tác và rất sáng tạo: Trong 30 ngày, Yahoo sẽ đưa ra 30 mẫu logo khác nhau và logo được chọn chính là logo nhận được nhiều đánh giá tích cực nhất của cộng đồng internet. Một cá nhân thông thường có thể đóng góp quan điểm trong việc kiến lập logo của một công ty bậc nhất thế giới! Chiến dịch của CEO Marissa Mayer đã thực sự khiến Yahoo trở nên một cục nam châm lôi cuốn truyền thông trên toàn thế giới trong suốt một tháng. Nhiều người quan tâm luôn là một góc cạnh quan trọng trong bất cứ chiến dịch marketing nào. Như ông tổ ngành quảng cáo đương đại David Ogilvy đã nói một cách trừu tượng: “Bạn không thể cứu rỗi vong hồn trong một ngôi nhà thờ trống trải”. Hẳn nhiên, chiến dịch của Yahoo có thể được coi là một cú hích ngoạn mục? Tuy nhiên, đông người quan hoài chỉ là một nửa của một chiến dịch marketing thành công. Siêu xe sơn màu gì? Nếu bạn là người nức danh, chủ một chiếc siêu xe, có bao giờ bạn hỏi số đông rằng chiếc xe Có trên 300 CNLĐ tham gia tranh tài ở 05 phần thi: Hỏi đáp, giải thích từ ngữ, trắc nghiệm, điền từ còn thiếu vào chỗ trống và trò chơi đuổi hình bắt chữ. Đây là hoạt động hưởng ứng “Tháng Công nhân” năm 2013 nhằm tạo sân chơi lành mạnh, bổ ích giúp CNLĐ nâng cao kiến thức pháp luật, hiểu biết về Luật Công đoàn, Bộ Luật Lao động sửa đổi năm 2012, Nghị quyết Đại hội IX Công đoàn tỉnh Đồng Tháp, các hoạt động doanh nghiệp và nhiều lĩnh vực xã hội khác. Với hình thức này, Liên đoàn Lao động Tỉnh sẽ tiếp tục tổ chức ở 02 ở đơn vị: Công ty TNHH Hùng Cá (H.Thanh Bình) và Công ty TNHH SXTM Hòa Hưng (TX. Sa Đéc). Nên được sơn màu gì không?Có thể nó sẽ khiến chủ chiếc xe và bản thân chiếc xe thêm phần nổi danh, nhưng về dài hạn, liệu nó có làm tăng giá trị của chiếc siêu xe hay không? Và quan trọng hơn, việc làm đó không trình diễn.# Được chiếc siêu xe đó sẽ được chèo chống đến đích nào. Cũng như vậy, doanh nghiệp sau khi thay đổi logo sẽ luôn phải tự hỏi mình, việc gì cần được làm tiếp theo? Thường thì logo sẽ được thay đổi cùng với những quyết định chiến lược. Steve Jobs sau khi quay trở lại Apple với vai trò CEO đã nổi cáu khi thấy danh mục sản phẩm dài dằng dặc của Quả Táo. Điều trước tiên ông làm là lấy bút gạch chéo vớ những sản phẩm “vớ vẩn”, và định hướng lại Apple là một công ty tụ họp vào “sản phẩm công nghệ cao phục vụ thị trường đại chúng”. Sau đó, logo Apple khi đó là một quả táo nhiều màu sắc đã được Steve Jobs thay bằng một logo đơn màu nhưng sang trọng và tinh tế. Phần còn lại thuộc về lịch sử với sự ra đời của những sản phẩm cách mạng iPod, iPhone, iPad và iTunes v.V... Đổi thay logo kèm theo lời giải thích “Tại sao chúng tôi đổi thay logo” đi cùng một định hướng rõ ràng sẽ là lời “Giới thiệu lại” (Reintroduction) hình ảnh của doanh nghiệp đến công chúng một cách hiệu quả nhất. Với Yahoo thì sao? Yahoo trước khi đổi thay logo là gì? Đã có một thời, Yahoo là cỗ máy trên dưới thông tin mạnh nhất thế giới. Sau đó Yahoo không cam chịu với danh hiệu “chỉ là” cỗ máy lóng. Founder/CEO Jerry Yang đã tham vọng biến công ty trở thành một công ty giải trí toàn cầu. Công ty giải trí Yahoo? Trong lĩnh vực đó, Yahoo chẳng là gì để có thể so sánh với Sony Entertainment, Walt Disney hay DreamWorks. tai game duoi hinh bat chu CEO Marissa Mayer thay thế nhưng vẫn chưa thể đưa Yahoo lại với vị thế mà công ty từng có.
Yahoo gặp khó khăn bởi ngày nay, rất khó có thể giải đáp Yahoo là gì. Google là “dạo”. Facebook Lễ giổ lần thứ 83 Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc năm 2012. Trong khuôn khổ Lễ giỗ lần này, nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật sẽ diễn ra tại Khu di tích mộ cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc như: Triển lãm ảnh nghệ thuật về đất và người Đồng Tháp; trưng bày 1.000 tài liệu tìm hiểu về cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc, về Chủ tịch Hồ Chí Minh; Hội thi các bộ môn sinh vật cảnh các tỉnh khu vực Đồng bằng sông Cửu Long; Hội thi Trạng nguyên; Hội thi kiến thức gia đình tỉnh Đồng Tháp năm 2013; Hội thi thiếu nhi vẽ tranh theo sách, kể chuyện sách, thi đọc sách, thi ghép biển báo an toàn giao thông và gameshow đuổi hình bắt chữ; cùng với đó là các hoạt động thể dục-thể thao như: Thi đấu bóng chuyền, cờ vua, cờ tướng; biểu diễn Vovinam, Karatedo; đi bộ đồng hành... Đặc biệt, từ ngày 26-29/11, Liên hoan “Tiếng hát hẹn hò chín dòng sông” lần thứ XIV năm 2013 do Đồng Tháp đăng game duoi hinh bat chu cai tổ chức sẽ quy tụ các đoàn nghệ thuật quần chúng ở khu vực Đồng bằng sông Cửu Long tham gia với các thể loại: Ca múa nhạc, tiểu phẩm, ca cổ, dân ca, hò, vè... Mang đậm nét văn hóa đặc trưng của các dân tộc Kinh, Hoa, Khmer, Chăm trên vùng đất Nam Bộ. Lễ giỗ Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc nhằm thể hiện truyền thống uống nước nhớ nguồn và giữ gìn bản sắc văn hóa truyền thống của dân tộc; đồng thời thể hiện tấm lòng tôn kính, biết ơn sâu sắc của nhân dân ta đối với thân sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh - Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc. Là “Mạng xã hội”. Twitter là “Tin nhắn ngắn”. Yahoo? Từ một cỗ máy kiêng hàng đầu, Yahoo mở rộng, bị Google chiếm lĩnh vị thế cũ và giờ vẫn đang loay hoay tìm hướng phát triển.Khi khách hàng không thể nói ra “Yahoo là gì?” nghĩa là Yahoo vẫn đang gặp khó khăn trong việc tìm ra một hướng đi chiến lược cho mình. Và khi chưa có một hướng đi chiến lược đúng đắn, thay đổi logo không có giá trị nhiều. Giống như bạn có một chiếc siêu xe, bạn có thể thay đổi màu sơn của xe. Trường hợp của Yahoo giống như việc đổi thay màu sơn xe theo ý của số đông. Mọi người sẽ nhắc đến bạn, nhắc đến chiếc siêu xe. Nhưng khi bạn chẳng biết đích đi của mình sẽ đến đâu thì siêu xe chẳng giúp ích được nhiều. Một sai lầm điển hình trong việc thực thi marketing là chú ý quá đáng đến số lượng người dự. Tuy nhiên, sự quan hoài của công chúng chỉ là một phần. Bất kỳ chiến lược marketing nào để thành công được phải đạt được cả số lượng công chúng quan hoài và chiến lược marketing đúng đắn. Nói chuẩn xác hơn, chiến lược marketing đúng đắn cần phải được đặt lên trước “Đuổi hình bắt chữ” đến Trường Sa Điểm nhấn của Hành trình tuổi trẻ vì biển, đảo quê hương năm 2013 là việc T.Ư Đoàn tổ chức thi tuyển 10 gương mặt tiêu biểu đại diện cho thanh niên Việt Nam tham gia hành trình. Nghệ sĩ Xuân Bắc là một trong 10 gương mặt được chọn. Diễn viên Xuân Bắc cùng đại diện T.Ư Đoàn, các bạn sinh viên tình nguyện đến thăm hỏi, động viên gia đình thân nhân của lính đảo Trường Sa tại Hà Nội. Ảnh: Trường Phong. Chàng diễn viên sinh năm 1976 cho biết, ngay khi biết được thông tin về cuộc thi tuyển đã tình nguyện viết đơn đăng ký thi: “Đây là lần thứ 4 mình có cơ hội đi Trường Sa. Những lần trước, do không sắp xếp được công việc nên bị bỏ lỡ. Lần này, mình phải gác lại để đi, không thì không biết đến bao giờ mới đi được”, Xuân Bắc chia sẻ. Xuân Bắc quan niệm “mình đến với hành trình không phải với vai trò, vị trí của một người nổi tiếng để tô điểm cho hành trình mà bằng tấm lòng của một thanh niên Việt Nam hướng về biển đảo Tổ quốc”. Xuân Bắc từng đi thăm nhiều đảo bằng nhiều phương tiện, tuy nhiên vì lần đầu tiên đi một hành trình dài ngày trên biển nên anh cũng lo bị say sóng. Anh sẽ mang nhiều quà ra Trường Sa. “Có anh lính đảo ở Trường Sa đã trực tiếp nhắn tin đặt quà từ trước với Xuân Bắc rồi”. Ngoài ra, Xuân Bắc cũng mang theo đĩa hài đóng chung với Tự Long để phục vụ lính đảo. Xuân Bắc cũng đã lên kịch bản chương trình Đuổi hình bắt chữ cho anh em: “Nếu các thành viên trên tàu không bị say sóng, đủ sức khỏe, mình sẽ tổ chức luôn Đuổi hình bắt chữ trên tàu”. Xuân Bắc tâm niệm, chuyến đi này sẽ là dịp để anh thấu hiểu những khó khăn của người lính đảo. Cùng trúng tuyển còn có nhiều sinh viên trẻ. Đỗ Thị Thanh Thanh, sinh viên Học viện Ngoại giao chia sẻ, khi xem những thước phim về biển đảo Tổ quốc, Thanh luôn ước mơ có một ngày được đặt chân lên Trường Sa để tìm hiểu về cuộc sống của quân, dân trên đảo, đồng thời hiểu thêm về chủ quyền biển đảo quốc gia, tận mắt chứng kiến một phần máu thịt quê hương. “Lúc biết được thông tin về Hành trình Tuổi trẻ vì biển đảo quê hương tổ chức thi tuyển, mình đăng ký ngay”. Ở trường, Thanh Thanh là sinh viên tích cực tham gia công tác tổ chức Ngày hội Sinh viên với biển đảo Tổ quốc . Chính vì thế, Thanh hiểu được ý nghĩa của những phong trào viết thư, gửi tâm tình đến lính đảo. Đến với Trường Sa lần này, Thanh Thanh đã chuẩn bị những bức thư, những thông điệp hay nhất, ấn tượng nhất để chuyển đến các lính đảo Trường Sa. 900 sinh viên ra Lý Sơn Cùng thời điểm này, T.Ư Hội Sinh viên Việt Nam tổ chức chương trình Sinh viên với biển đảo Tổ quốc , đưa 900 sinh viên tiêu biểu ra thăm đảo Lý Sơn. Lê Quý Trường, sinh viên khoa Xây dựng Thủy lợi (ĐH Bách khoa Đà Nẵng), thành viên trong đoàn ra thăm Lý Sơn cho biết, chuyến đi là dịp để nghiên cứu, tìm hiểu về những dự định tương lai như việc xây dựng hệ thống thủy lợi, tưới tiêu, bảo vệ sự xâm nhập mặn… cho cuộc sống, sinh hoạt trên đảo. “Hành trình tuổi trẻ vì biển, đảo duoi hinh bat chu cho dien thoai quê hương” năm 2013 với chủ đề “Khát vọng thanh niên vươn ra biển lớn” do T.Ư Đoàn phối hợp Bộ Tư lệnh quân chủng Hải quân tổ chức, nhằm tuyên truyền, giáo dục thế hệ trẻ lòng yêu nước, tình yêu biển đảo, ý thức trách nhiệm trong giữ gìn chủ quyền biển đảo. Chuyến đi dự kiến xuất phát đầu tháng 5, kéo dài hơn chục ngày. Ngày hội “Sinh viên với biển đảo Tổ quốc” do T.Ư Hội SVVN, TT Hỗ trợ & phát triển SVVN và Tỉnh Đoàn, Hội SV tỉnh Quảng Ngãi phối hợp tổ chức. Ngoài những món quà vật chất, các đại biểu sinh viên còn mang nhiều món quà tinh thần ra đảo. Mấy ngày nay, Nguyễn Thiết Giáp, Bí thư Đoàn trường CĐ Y tế Phú Thọ đôn đốc các thành viên trong đội văn nghệ luyện tập cho chương trình biểu diễn trên đảo Lý Sơn. Giáp được giao phụ trách đội văn nghệ sinh viên của Phú Thọ: “Chủ yếu là các tiết mục đơn ca ngợi ca tình yêu biển đảo, Tổ quốc. Tất nhiên, sẽ có tiết mục hát xoan đặc trưng của Phú Thọ”. Theo lịch trình, tại đảo, đoàn công tác sẽ khởi công xây dựng công trình cột cờ Tổ quốc trên đảo; tổ chức triển lãm ảnh, giao lưu văn hóa, nghệ thuật về biển đảo quê hương; tặng cờ Tổ quốc, tặng quà, tặng học bổng cho quân, dân và học sinh trên đảo; tuyên truyền, giáo dục về lịch sử, tình yêu biển đảo Tổ quốc… Anh Bùi Quang Huy, Phó Chủ tịch thường trực Hội SVVN cho biết, ngày hội sẽ tạo điều kiện cho sinh viên tham gia chương trình đóng vai trò là chủ thể, hạt nhân của các hoạt động hướng về biển đảo, qua đó, khơi dậy ý thức trách nhiệm của sinh viên trong bảo vệ chủ quyền biển đảo Tổ quốc. “Chúng tôi hy vọng, sau chuỗi hoạt động trên đảo, 900 sinh viên tham gia chương trình sẽ là những tuyên truyền viên hiệu quả nhất trong tuyên truyền tình yêu biển đảo đến sinh viên trên cả nước”, anh Huy nhấn mạnh. Thả hoa tưởng niệm 9 liệt sĩ tại DK1 Ngày 1/5, tại Bãi cạn Phúc Tần trên thềm lục địa phía Nam, đoàn công tác của Bộ Tư lệnh Hải quân Vùng 2 làm lễ tưởng niệm 9 liệt sĩ hi sinh trên thềm lục địa của Tổ quốc, đây là việc làm thông lệ mỗi khi đoàn công tác đi công tác tại các nhà giàn DK1. Thả hoa tưởng niệm 9 liệt sĩ tại DK1 . Trong giây phút xúc động, đại tá Nguyễn Hải Đường, Phó Chủ nhiệm Chính trị Vùng 2 Hải quân đã đọc điếu văn tưởng niệm các liệt sĩ và quyết tâm game duoi hinh bat chu mien phi bám biển, giữ nhà giàn; chấp nhận gian khổ, sẵn sàng hi sinh quên mình của cán bộ chiến sĩ Vùng 2 Hải quân trong nhiệm vụ bảo vệ chủ quyền biển, đảo, thềm lục địa của Tổ quốc. Hơn 24 năm qua kể từ khi thành lập Trạm Kinh tế Khoa học Dịch vụ (gọi tắt là DK1), có 9 cán bộ chiến sĩ hi sinh. Hết.Thay đổi logo cũng vậy? Phải trả lời được chiến lược của công ty là gì. Từ đó mới nói đến chuyện thiết kế logo ra sao và hàng loạt kỹ thuật sau đó như màu sắc, hình khối v.V... Yahoo thay đổi logo nhưng sau đó câu giải đáp “Yahoo là gì?” chung cuộc chưa được giải quyết. Như vậy, việc đổi thay logo cho dù có lôi cuốn được công chúng cũng không mang lại giá trị gì nhiều.
Lý do cần ngắn gọn, thuyết phục và đi thẳng vào tâm tưởng khách hàng. Doanh nghiệp cạnh tranh nhau càng cần phải đưa ra lý do rõ ràng, thậm chí là đối chọi để khách hàng lựa chọn. Vì sao tôi chọn Mc Donald’s? Vì đó là hãng đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới. Tại sao tôi chọn Subway? Vì đồ ăn của Subway tươi và ít béo. Tại sao tôi chọn Trung Nguyên? Vì tôi thích cafe kiểu Việt Nam truyền thống. Tại sao tôi chọn Starbucks? Vì đó là cafe phong cách quốc tế. Vì sao tôi chọn Coca Cola? Vì đó là loại cola thứ thiệt. Tại sao tôi chọn Pepsi? Vì tôi là “Thế hệ mới”. Mới đây, một trường hợp sự thay đổi logo với câu định vị mới đã gây được nhiều sự để ý, đó là việc ra mắt tên PVComBank - Ngân hàng Đại chúng (thống nhất của Công ty Tài chính Dầu khí và nhà băng Phương Tây) với câu slogan “Ngân hàng không khoảng cách”. Đây là một chiến lược tốt và nếu PVComBank chứng minh được sức mạnh “không khoảng cách” của mình bằng công nghệ thông tin vượt trội, đó sẽ là lý do tốt để khách hàng chọn lọc. Tuy nhiên, từ tuyên bố trên slogan đến thực thi lời tuyên bố đó chưa bao giờ là công việc dễ dàng... |
Logo, siêu xe và “Đuổi hình bắt chữ” |
Logo, siêu xe và trò chơi “Đuổi hình bắt chữ” có gì can dự? Trong marketing hiện đại, câu trả lời là: Có!, và Không! Đổi logo - chiến thuật hay chiến lược? Logo là một phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Khi nhận thức ngày một được nâng cao, rất nhiều doanh nghiệp nước ta đã có những động thái mô tả sự quan tâm đến logo. Có những doanh nghiệp chuyển đổi hoàn toàn logo. Như Vietcombank chuyển đổi từ logo cũ sang một logo mới có phần ấn tượng và dễ nhớ hơn (nhưng lại bị “dính” vào nghi án trùng ý tưởng với một số logo quốc tế khác).
Có những doanh nghiệp sau sáp nhập cho ra đời một logo với thương hiệu hoàn toàn mới như PVComBank hoặc ghép hai thương hiệu với nhau như LienViet Post Bank v.V... Chuyển đổi logo có thể gây tác động mạnh mẽ đến dư luận. Trong một số trường hợp, chuyển đổi logo trở nên hình thức “tái marketing” (remarketing) mang đến hiệu quả không ngờ. Chiến chuyển dịch đổi logo của Yahoo là một trong những chiến dịch đặc biệt. Ý tưởng có tính tương tác và rất sáng tạo: Trong 30 ngày, Yahoo sẽ đưa ra 30 mẫu logo khác nhau và logo được chọn chính là logo nhận được nhiều đánh giá tích cực nhất của cộng đồng internet. Một cá nhân thông thường có thể đóng góp quan điểm trong việc kiến lập logo của một công ty bậc nhất thế giới! Chiến dịch của CEO Marissa Mayer đã thực sự khiến Yahoo trở nên một cục nam châm lôi cuốn truyền thông trên toàn thế giới trong suốt một tháng. Nhiều người quan tâm luôn là một góc cạnh quan trọng trong bất cứ chiến dịch marketing nào. Như ông tổ ngành quảng cáo đương đại David Ogilvy đã nói một cách trừu tượng: “Bạn không thể cứu rỗi vong hồn trong một ngôi nhà thờ trống trải”. Hẳn nhiên, chiến dịch của Yahoo có thể được coi là một cú hích ngoạn mục? Tuy nhiên, đông người quan hoài chỉ là một nửa của một chiến dịch marketing thành công. Siêu xe sơn màu gì? Nếu bạn là người nức danh, chủ một chiếc siêu xe, có bao giờ bạn hỏi số đông rằng chiếc xe Có trên 300 CNLĐ tham gia tranh tài ở 05 phần thi: Hỏi đáp, giải thích từ ngữ, trắc nghiệm, điền từ còn thiếu vào chỗ trống và trò chơi đuổi hình bắt chữ. Đây là hoạt động hưởng ứng “Tháng Công nhân” năm 2013 nhằm tạo sân chơi lành mạnh, bổ ích giúp CNLĐ nâng cao kiến thức pháp luật, hiểu biết về Luật Công đoàn, Bộ Luật Lao động sửa đổi năm 2012, Nghị quyết Đại hội IX Công đoàn tỉnh Đồng Tháp, các hoạt động doanh nghiệp và nhiều lĩnh vực xã hội khác. Với hình thức này, Liên đoàn Lao động Tỉnh sẽ tiếp tục tổ chức ở 02 ở đơn vị: Công ty TNHH Hùng Cá (H.Thanh Bình) và Công ty TNHH SXTM Hòa Hưng (TX. Sa Đéc). Nên được sơn màu gì không?Có thể nó sẽ khiến chủ chiếc xe và bản thân chiếc xe thêm phần nổi danh, nhưng về dài hạn, liệu nó có làm tăng giá trị của chiếc siêu xe hay không? Và quan trọng hơn, việc làm đó không trình diễn.# Được chiếc siêu xe đó sẽ được chèo chống đến đích nào. Cũng như vậy, doanh nghiệp sau khi thay đổi logo sẽ luôn phải tự hỏi mình, việc gì cần được làm tiếp theo? Thường thì logo sẽ được thay đổi cùng với những quyết định chiến lược. Steve Jobs sau khi quay trở lại Apple với vai trò CEO đã nổi cáu khi thấy danh mục sản phẩm dài dằng dặc của Quả Táo. Điều trước tiên ông làm là lấy bút gạch chéo vớ những sản phẩm “vớ vẩn”, và định hướng lại Apple là một công ty tụ họp vào “sản phẩm công nghệ cao phục vụ thị trường đại chúng”. Sau đó, logo Apple khi đó là một quả táo nhiều màu sắc đã được Steve Jobs thay bằng một logo đơn màu nhưng sang trọng và tinh tế. Phần còn lại thuộc về lịch sử với sự ra đời của những sản phẩm cách mạng iPod, iPhone, iPad và iTunes v.V... Đổi thay logo kèm theo lời giải thích “Tại sao chúng tôi đổi thay logo” đi cùng một định hướng rõ ràng sẽ là lời “Giới thiệu lại” (Reintroduction) hình ảnh của doanh nghiệp đến công chúng một cách hiệu quả nhất. Với Yahoo thì sao? Yahoo trước khi đổi thay logo là gì? Đã có một thời, Yahoo là cỗ máy trên dưới thông tin mạnh nhất thế giới. Sau đó Yahoo không cam chịu với danh hiệu “chỉ là” cỗ máy lóng. Founder/CEO Jerry Yang đã tham vọng biến công ty trở thành một công ty giải trí toàn cầu. Công ty giải trí Yahoo? Trong lĩnh vực đó, Yahoo chẳng là gì để có thể so sánh với Sony Entertainment, Walt Disney hay DreamWorks. tai game duoi hinh bat chu CEO Marissa Mayer thay thế nhưng vẫn chưa thể đưa Yahoo lại với vị thế mà công ty từng có.
Yahoo gặp khó khăn bởi ngày nay, rất khó có thể giải đáp Yahoo là gì. Google là “dạo”. Facebook Lễ giổ lần thứ 83 Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc năm 2012. Trong khuôn khổ Lễ giỗ lần này, nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật sẽ diễn ra tại Khu di tích mộ cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc như: Triển lãm ảnh nghệ thuật về đất và người Đồng Tháp; trưng bày 1.000 tài liệu tìm hiểu về cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc, về Chủ tịch Hồ Chí Minh; Hội thi các bộ môn sinh vật cảnh các tỉnh khu vực Đồng bằng sông Cửu Long; Hội thi Trạng nguyên; Hội thi kiến thức gia đình tỉnh Đồng Tháp năm 2013; Hội thi thiếu nhi vẽ tranh theo sách, kể chuyện sách, thi đọc sách, thi ghép biển báo an toàn giao thông và gameshow đuổi hình bắt chữ; cùng với đó là các hoạt động thể dục-thể thao như: Thi đấu bóng chuyền, cờ vua, cờ tướng; biểu diễn Vovinam, Karatedo; đi bộ đồng hành... Đặc biệt, từ ngày 26-29/11, Liên hoan “Tiếng hát hẹn hò chín dòng sông” lần thứ XIV năm 2013 do Đồng Tháp đăng game duoi hinh bat chu cai tổ chức sẽ quy tụ các đoàn nghệ thuật quần chúng ở khu vực Đồng bằng sông Cửu Long tham gia với các thể loại: Ca múa nhạc, tiểu phẩm, ca cổ, dân ca, hò, vè... Mang đậm nét văn hóa đặc trưng của các dân tộc Kinh, Hoa, Khmer, Chăm trên vùng đất Nam Bộ. Lễ giỗ Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc nhằm thể hiện truyền thống uống nước nhớ nguồn và giữ gìn bản sắc văn hóa truyền thống của dân tộc; đồng thời thể hiện tấm lòng tôn kính, biết ơn sâu sắc của nhân dân ta đối với thân sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh - Cụ Phó bảng Nguyễn Sinh Sắc. Là “Mạng xã hội”. Twitter là “Tin nhắn ngắn”. Yahoo? Từ một cỗ máy kiêng hàng đầu, Yahoo mở rộng, bị Google chiếm lĩnh vị thế cũ và giờ vẫn đang loay hoay tìm hướng phát triển.Khi khách hàng không thể nói ra “Yahoo là gì?” nghĩa là Yahoo vẫn đang gặp khó khăn trong việc tìm ra một hướng đi chiến lược cho mình. Và khi chưa có một hướng đi chiến lược đúng đắn, thay đổi logo không có giá trị nhiều. Giống như bạn có một chiếc siêu xe, bạn có thể thay đổi màu sơn của xe. Trường hợp của Yahoo giống như việc đổi thay màu sơn xe theo ý của số đông. Mọi người sẽ nhắc đến bạn, nhắc đến chiếc siêu xe. Nhưng khi bạn chẳng biết đích đi của mình sẽ đến đâu thì siêu xe chẳng giúp ích được nhiều. Một sai lầm điển hình trong việc thực thi marketing là chú ý quá đáng đến số lượng người dự. Tuy nhiên, sự quan hoài của công chúng chỉ là một phần. Bất kỳ chiến lược marketing nào để thành công được phải đạt được cả số lượng công chúng quan hoài và chiến lược marketing đúng đắn. Nói chuẩn xác hơn, chiến lược marketing đúng đắn cần phải được đặt lên trước “Đuổi hình bắt chữ” đến Trường Sa Điểm nhấn của Hành trình tuổi trẻ vì biển, đảo quê hương năm 2013 là việc T.Ư Đoàn tổ chức thi tuyển 10 gương mặt tiêu biểu đại diện cho thanh niên Việt Nam tham gia hành trình. Nghệ sĩ Xuân Bắc là một trong 10 gương mặt được chọn. Diễn viên Xuân Bắc cùng đại diện T.Ư Đoàn, các bạn sinh viên tình nguyện đến thăm hỏi, động viên gia đình thân nhân của lính đảo Trường Sa tại Hà Nội. Ảnh: Trường Phong. Chàng diễn viên sinh năm 1976 cho biết, ngay khi biết được thông tin về cuộc thi tuyển đã tình nguyện viết đơn đăng ký thi: “Đây là lần thứ 4 mình có cơ hội đi Trường Sa. Những lần trước, do không sắp xếp được công việc nên bị bỏ lỡ. Lần này, mình phải gác lại để đi, không thì không biết đến bao giờ mới đi được”, Xuân Bắc chia sẻ. Xuân Bắc quan niệm “mình đến với hành trình không phải với vai trò, vị trí của một người nổi tiếng để tô điểm cho hành trình mà bằng tấm lòng của một thanh niên Việt Nam hướng về biển đảo Tổ quốc”. Xuân Bắc từng đi thăm nhiều đảo bằng nhiều phương tiện, tuy nhiên vì lần đầu tiên đi một hành trình dài ngày trên biển nên anh cũng lo bị say sóng. Anh sẽ mang nhiều quà ra Trường Sa. “Có anh lính đảo ở Trường Sa đã trực tiếp nhắn tin đặt quà từ trước với Xuân Bắc rồi”. Ngoài ra, Xuân Bắc cũng mang theo đĩa hài đóng chung với Tự Long để phục vụ lính đảo. Xuân Bắc cũng đã lên kịch bản chương trình Đuổi hình bắt chữ cho anh em: “Nếu các thành viên trên tàu không bị say sóng, đủ sức khỏe, mình sẽ tổ chức luôn Đuổi hình bắt chữ trên tàu”. Xuân Bắc tâm niệm, chuyến đi này sẽ là dịp để anh thấu hiểu những khó khăn của người lính đảo. Cùng trúng tuyển còn có nhiều sinh viên trẻ. Đỗ Thị Thanh Thanh, sinh viên Học viện Ngoại giao chia sẻ, khi xem những thước phim về biển đảo Tổ quốc, Thanh luôn ước mơ có một ngày được đặt chân lên Trường Sa để tìm hiểu về cuộc sống của quân, dân trên đảo, đồng thời hiểu thêm về chủ quyền biển đảo quốc gia, tận mắt chứng kiến một phần máu thịt quê hương. “Lúc biết được thông tin về Hành trình Tuổi trẻ vì biển đảo quê hương tổ chức thi tuyển, mình đăng ký ngay”. Ở trường, Thanh Thanh là sinh viên tích cực tham gia công tác tổ chức Ngày hội Sinh viên với biển đảo Tổ quốc . Chính vì thế, Thanh hiểu được ý nghĩa của những phong trào viết thư, gửi tâm tình đến lính đảo. Đến với Trường Sa lần này, Thanh Thanh đã chuẩn bị những bức thư, những thông điệp hay nhất, ấn tượng nhất để chuyển đến các lính đảo Trường Sa. 900 sinh viên ra Lý Sơn Cùng thời điểm này, T.Ư Hội Sinh viên Việt Nam tổ chức chương trình Sinh viên với biển đảo Tổ quốc , đưa 900 sinh viên tiêu biểu ra thăm đảo Lý Sơn. Lê Quý Trường, sinh viên khoa Xây dựng Thủy lợi (ĐH Bách khoa Đà Nẵng), thành viên trong đoàn ra thăm Lý Sơn cho biết, chuyến đi là dịp để nghiên cứu, tìm hiểu về những dự định tương lai như việc xây dựng hệ thống thủy lợi, tưới tiêu, bảo vệ sự xâm nhập mặn… cho cuộc sống, sinh hoạt trên đảo. “Hành trình tuổi trẻ vì biển, đảo duoi hinh bat chu cho dien thoai quê hương” năm 2013 với chủ đề “Khát vọng thanh niên vươn ra biển lớn” do T.Ư Đoàn phối hợp Bộ Tư lệnh quân chủng Hải quân tổ chức, nhằm tuyên truyền, giáo dục thế hệ trẻ lòng yêu nước, tình yêu biển đảo, ý thức trách nhiệm trong giữ gìn chủ quyền biển đảo. Chuyến đi dự kiến xuất phát đầu tháng 5, kéo dài hơn chục ngày. Ngày hội “Sinh viên với biển đảo Tổ quốc” do T.Ư Hội SVVN, TT Hỗ trợ & phát triển SVVN và Tỉnh Đoàn, Hội SV tỉnh Quảng Ngãi phối hợp tổ chức. Ngoài những món quà vật chất, các đại biểu sinh viên còn mang nhiều món quà tinh thần ra đảo. Mấy ngày nay, Nguyễn Thiết Giáp, Bí thư Đoàn trường CĐ Y tế Phú Thọ đôn đốc các thành viên trong đội văn nghệ luyện tập cho chương trình biểu diễn trên đảo Lý Sơn. Giáp được giao phụ trách đội văn nghệ sinh viên của Phú Thọ: “Chủ yếu là các tiết mục đơn ca ngợi ca tình yêu biển đảo, Tổ quốc. Tất nhiên, sẽ có tiết mục hát xoan đặc trưng của Phú Thọ”. Theo lịch trình, tại đảo, đoàn công tác sẽ khởi công xây dựng công trình cột cờ Tổ quốc trên đảo; tổ chức triển lãm ảnh, giao lưu văn hóa, nghệ thuật về biển đảo quê hương; tặng cờ Tổ quốc, tặng quà, tặng học bổng cho quân, dân và học sinh trên đảo; tuyên truyền, giáo dục về lịch sử, tình yêu biển đảo Tổ quốc… Anh Bùi Quang Huy, Phó Chủ tịch thường trực Hội SVVN cho biết, ngày hội sẽ tạo điều kiện cho sinh viên tham gia chương trình đóng vai trò là chủ thể, hạt nhân của các hoạt động hướng về biển đảo, qua đó, khơi dậy ý thức trách nhiệm của sinh viên trong bảo vệ chủ quyền biển đảo Tổ quốc. “Chúng tôi hy vọng, sau chuỗi hoạt động trên đảo, 900 sinh viên tham gia chương trình sẽ là những tuyên truyền viên hiệu quả nhất trong tuyên truyền tình yêu biển đảo đến sinh viên trên cả nước”, anh Huy nhấn mạnh. Thả hoa tưởng niệm 9 liệt sĩ tại DK1 Ngày 1/5, tại Bãi cạn Phúc Tần trên thềm lục địa phía Nam, đoàn công tác của Bộ Tư lệnh Hải quân Vùng 2 làm lễ tưởng niệm 9 liệt sĩ hi sinh trên thềm lục địa của Tổ quốc, đây là việc làm thông lệ mỗi khi đoàn công tác đi công tác tại các nhà giàn DK1. Thả hoa tưởng niệm 9 liệt sĩ tại DK1 . Trong giây phút xúc động, đại tá Nguyễn Hải Đường, Phó Chủ nhiệm Chính trị Vùng 2 Hải quân đã đọc điếu văn tưởng niệm các liệt sĩ và quyết tâm game duoi hinh bat chu mien phi bám biển, giữ nhà giàn; chấp nhận gian khổ, sẵn sàng hi sinh quên mình của cán bộ chiến sĩ Vùng 2 Hải quân trong nhiệm vụ bảo vệ chủ quyền biển, đảo, thềm lục địa của Tổ quốc. Hơn 24 năm qua kể từ khi thành lập Trạm Kinh tế Khoa học Dịch vụ (gọi tắt là DK1), có 9 cán bộ chiến sĩ hi sinh. Hết.Thay đổi logo cũng vậy? Phải trả lời được chiến lược của công ty là gì. Từ đó mới nói đến chuyện thiết kế logo ra sao và hàng loạt kỹ thuật sau đó như màu sắc, hình khối v.V... Yahoo thay đổi logo nhưng sau đó câu giải đáp “Yahoo là gì?” chung cuộc chưa được giải quyết. Như vậy, việc đổi thay logo cho dù có lôi cuốn được công chúng cũng không mang lại giá trị gì nhiều.
Lý do cần ngắn gọn, thuyết phục và đi thẳng vào tâm tưởng khách hàng. Doanh nghiệp cạnh tranh nhau càng cần phải đưa ra lý do rõ ràng, thậm chí là đối chọi để khách hàng lựa chọn. Vì sao tôi chọn Mc Donald’s? Vì đó là hãng đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới. Tại sao tôi chọn Subway? Vì đồ ăn của Subway tươi và ít béo. Tại sao tôi chọn Trung Nguyên? Vì tôi thích cafe kiểu Việt Nam truyền thống. Tại sao tôi chọn Starbucks? Vì đó là cafe phong cách quốc tế. Vì sao tôi chọn Coca Cola? Vì đó là loại cola thứ thiệt. Tại sao tôi chọn Pepsi? Vì tôi là “Thế hệ mới”. Mới đây, một trường hợp sự thay đổi logo với câu định vị mới đã gây được nhiều sự để ý, đó là việc ra mắt tên PVComBank - Ngân hàng Đại chúng (thống nhất của Công ty Tài chính Dầu khí và nhà băng Phương Tây) với câu slogan “Ngân hàng không khoảng cách”. Đây là một chiến lược tốt và nếu PVComBank chứng minh được sức mạnh “không khoảng cách” của mình bằng công nghệ thông tin vượt trội, đó sẽ là lý do tốt để khách hàng chọn lọc. Tuy nhiên, từ tuyên bố trên slogan đến thực thi lời tuyên bố đó chưa bao giờ là công việc dễ dàng... |